a1272 发表于 2022-1-18 00:02:51

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作者 / 无念2021年又要过去了。转眼间,我们即将进入与疫情相伴的第三个年头。回看过去的这一年,又有什么给你留下了深刻的印象呢?过去的这一年,电影市场发生了许多的事情。年初,《你好,李焕英》的大爆,令所有人刮目相看,也让今年的电影市场取得了一个开门红;然而到了暑期档,大盘一度遇冷,创下近五年历史新低(去年除外)。到了国庆档,《长津湖》又一骑绝尘,国产电影票房冠军从此易主;而贺岁档,大盘再度降至冰点,仅靠几部中小体量的影片支撑。无论如何,不管是令人振奋人心的成绩,而是令人心灰意冷的消息,都是电影市场的其中一个侧面。只不过,透过这一个个侧面,某种程度上倒也可以总结出这一整年市场的发展动向。而这,对于我们总结经验,展望未来,无疑是至和《你好,李焕英》在档期内共同拿下近63亿票房,占比3/4。https://p5.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/fc42761a57e342c2916f80648a840d81预售期间,《唐人街探案3》以极高的人气遥遥领先。但上映后,《你好,李焕英》凭借扎实的口碑和动人的情感,打动了无数的观众,排片比和上座率不断提升,最终反超《唐探3》成为今年春节档的票房冠军,也成就了今年的最大一匹黑马。https://p26.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/5391f1140006454b95ffe83b100354b6470亿+截至目前,年度大盘已经达到了466亿,再加上明天开始元旦档新片的预售成绩,预计今年的年度大盘最终将落在470亿附近。虽然,这个数字距离年初500亿的预期大盘尚有一小截距离,但不仅是去年影院停业半年后、全年203亿年度大盘的两倍以上,而且也已经恢复到了疫情前2019年的73%,接近3/4。可以说步入后疫情时代,在疫情防控常态化的基础上,今年的电影市场依然保证了稳中有进的上升频率,这个成绩仍然是喜人的。其中,国产片占比高达近80%,与去年基本持平,依旧是大盘主力。这当中,前三名《长津湖》《你好,李焕英》《唐人街探案3》三部影片共同贡献了超过157亿的票房,大盘占比1/3,头部效应显著。前十名中,只有两部进口片上榜,分别是第五名的《速度与激情9》(13.92亿)和第八名的《哥斯拉大战金刚》(12.33亿),这也是年内唯二两部票房破十亿的进口片。这也充分说明,出于各种原因,以好莱坞大片为首的进口片在国内电影市场,进一步面临了比较大的压力。https://p5.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/05c36115089546eaa6422a41bb43b13e冷热不均尽管今年的春节档(71.74亿)、清明档(7.4亿)、五一档(15.13亿)接连刷新票房纪录,市场一片向好,但同时除掉这些热门档期以外,日常冷档期的出现频率也越来越多。这其中,尤其像是暑期档、国庆档、贺岁档等传统意义上的大档期,相比往年都有了不同程度的缩水。以今年暑期档为例,整整6-8三个月内,大盘仅有不到70亿,档期内仅有《中国医生》一部影片破10亿。放到2017-2019年任何一年的暑期档,都是从未有过的情况。https://p26.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/bcc00baade5846239217e1e1bde6d66a热门档期尚且如此,更何况传统意义上的冷档期呢?据统计,今年一年内,单日大盘不足5000万的天数,超过了130天;而在17-19年,这个数字还不超过50天。正所谓“旱的旱死,涝的涝死”。这样的结果直接导致了各个档期之间的冷热不均,具体到影片上,差距也变得十分明显。年度票房前三名的影片,均为4、50亿的票房巨头,然而第四名直接落到了14亿的量级,中间选手完全缺席。当然,导致这一结果的因素有很多,比如不同档期内新片的空缺,以及各地零星的疫情反弹等等。无论如何,都希望这样的现象能够在明年得到缓解。https://p5.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/279198cf2b4342b1b7f41fe0029f15aa献礼今年是中国共产党成立100周年,在这样一个特殊的时间节点上,“献礼”成为了电影市场的一大年度热词。整个7-8月,电影市场迎来了《1921》《革命者》《中国医生》《我的父亲焦裕禄》等一批口碑出色的主旋律献礼片。其中,黄建新、郑大圣执导的《1921》还成为了今年上海国际电影节的开幕片,黄建新导演担任本届上影节的评委会主席。这种红色氛围一直延续到了国庆档,《长津湖》《我和我的父辈》两部影片大幅领跑国庆档,再次谱写了佳绩。https://p9.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/31b646e7e4454fa19b4a5d6e95618d5b除此之外,今年的电影市场也开展了一系列丰富多彩的活动。比如:红色经典老片分多轮进行重映和常态化展映,各地纷纷开展一系列党史影片教育观摩活动、举办红色汇演等等。通过组织这样的活动,电影行业也为共产党百年华诞庆生。https://p5.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/c901d3dbbf024e499a0a8cccbc415ea7主旋律如果说“献礼”是今年的一大特色的话,那么“主旋律”则成为了近几年的一个重要创作趋势。更重要的是,不少主旋律影片在收获出众口碑的基础上,也取得了相当可观的市场反馈,一改以往主旋律电影不卖座的现象。另外,主旋律影片的类型化创作也成为了当下市场的重要方向。《中国医生》《峰爆》《铁道英雄》等一系列影片,以灾难片、动作片、战争片等类型打底,讲述动人的“中国故事”,表达强烈的家国情怀,在不同程度上获得了观众的认可。这其中,由以国庆档的《长津湖》表现最为出色。影片以超过57.7亿的票房,超过《战狼2》,登上了中国电影票房榜新的冠军宝座。《长津湖》的成功,证实了主旋律题材+大体量商业类型片的结合已经成为了一种成功有效的创作道路,也突出展现了市场和观众们对于大片的需求。这无疑也让所有人对明年即将上映的《长津湖之水门桥》充满了极大的期待。https://p5.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/1528dc2eb85e469a9b01567dfbff9048https://p26.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/81cc80aa46ac41f19bcce45389e1f5a3情绪价值2021年,“情绪价值”成为了评价影片的一大标准,也成为了市场的重要风向标之一。那些能够提供强烈情绪反馈、蕴含情绪价值的影片,往往成为了市场口碑票房大爆,观众在欢笑中感动落泪,也证明了创作的制胜法宝无外乎“真诚”二字。清明档,《我的姐姐》放大女性议题,引发社会热议,以小搏大实现票房黑马;国庆档,《长津湖》大幅领跑,频频刷新票房纪录,让家国荣誉和民族情怀结合实现强有力共振;贺岁档,《雄狮少年》质量出众登顶年度动画片口碑冠军,鼓励每一个平凡的人唤醒内心的那头雄狮,证明了现实题材动画在国内的更多可能……这些案例,无一不证明了“情绪价值”对于一部影片的重要性。某种程度上,这也给国产片的未来发展指明了一条思路。未来的电影市场,情绪传播对于影片的商业价值或将起到至《哥斯拉大战金刚》,迪士尼漫威超英大片集体缺席,整个暑期档也只有《失控玩家》一部大片赶上末班车,而多部影片在确认引进后也迟迟未能及时以外,只有一部《怒火·重案》勉强维持大盘。国庆档除了《长津湖》和《我和我的父辈》以外,剩下的影片也并不具备较大的竞争力。贺岁档更是缺乏大体量选手助推大盘上涨。总之,新片断供、档期空缺等现象,是今年各大档期冷热不均的主要因素之一。https://p5.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/ce5f4e49fa27421c810ac19aad6ccf5f变局2021年,同样是电影市场变局增多的一年,这种“变”体现在很多方面。比如,像上面所说,不同影片之间票房的贫富差距进一步扩大。尽管以往头部影片之间的差距也会比较大,但是基本上各个量级和梯度的作品都会有。但是像今年这种40亿量级后面紧跟着十几亿量级的情况,还是头一次出现。比如,传统意义上档期内的头号种子选手并不能笑到最后,往往会被第二名反超。像是春节档的《唐人街探案3》和《你好,李焕英》,五一档的《你的婚礼》和《悬崖之上》,端午档的《超越》和《当男人恋爱时》等等,皆是类似的例证。再比如,影片档期变数增多,提档、延档、撤档等行为变得常态化。这其中有疫情的原因,像是暑期档《长津湖》《狙击手》等片的撤档,就是由于疫情的反复;有各大档期激烈竞争的原因,大片不敢随意入局,小片也犹豫不绝;还有一些不可控的外力因素等等。总之,不管是什么样的变数,一定程度上都让市场大盘增添了一丝不稳定的因素。https://p6.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/b504d970ede7451aa94de9ed29109b1e与“疫”共存后疫情时代,如何与疫情共存,也成了市场影院端急需考虑清楚的一个问题。毫无疑问,国内的疫情防控整体仍然是全球做得最好的,但今年仍然爆发了多处小范围的疫情,比如今年1月的河北、黑龙江等地;5月份的广东地区;7月份的南京、郑州地区;以及像是目前的陕西等等。https://p6.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/ef3c022415e7420e9e7e3055f40a994f由于对于疫情的严防严控,使得上述这些零星的疫情都在短期内得到了较好的控制,但在疫情期间仍然导致了相应城市的影院进一步被关闭,一定程度上也影响了部分省市在各大档期内的大盘产出,对影院端也依然产生了不小的打击。比如年初的河北、黑龙江等地,春节档受到了影响;而像广州、江苏这样的票仓省份,对于大盘的产出更是损失较大。尤其是7月的那波疫情,河南同期还遭遇了水灾,可谓是祸不单行;很多低风险地区也关闭了影院,基本上可以说是错过了大半个暑期档。疫情形式依旧严峻,可以预见的是,我们的生活或许确实很难回到疫情前的时候了。那么,影视行业的从业者们,究竟应当以什么样的心态和应对措施来面对接下来的挑战呢?https://p9.toutiaoimg.com/large/tos-cn-i-qvj2lq49k0/6add79ca66ad4a73a1c91038950b500c?和去年一样,今年的最后一个关键词,依然是问号,也是空缺。它既是对过去这一年的发问,也是对未来一年各种不确定因素的探寻,更是对我们每一位从业者提出的思考。面对过去的这一年,相信每个人都会有自己的答案,或心酸或欣慰,但无论如何,这都是自己这一年收获到的财富。作为疫情以来的第一个完整的自然年份,今年的成绩对未来的市场走向具备相当重要的参考价值。而在疫情的影响下,一方面,电影市场的发展开始“慢下来”,“内容为王”成为首要的价值趋向,精耕细作开始成为内容创作端必须潜心面对的命题;另一方面,目前电影行业所遇到的一系列问题,或许也是整个市场在系统化规范化成熟化的过程中,不得不经历的阵痛。而如今,当人们短期内不得不接受和疫情共存,当影像开始进一步介入你我的生活,当昔日的世界电影版图面对一系列重组时,未来电影的语言和形式又将会迎来哪些重要的革新?电影又将承担着什么样的使命?我们每个人又将何去何从?问号的背后,你有答案了吗?






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